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gandhi -símbolo cultural de la democracia argentina- reabre sus puertas en Palermo.

¿Por qué Gandhi es una librería tan trascendental para la cultura porteña siendo Buenos Aires una ciudad donde lo que hay a montones son librerías? Es que Gandhi es un símbolo de una época: el regreso a la democracia. La librería fue fundada en 1984 por Elvio Vitali y fue una de las primeras librerías en abrir un café y de ese modo cambiar radicalmente el hábitat de los libros. Por que el particular formato de librería/café invitaba al debate, a la lectura en el recinto y al cambio de opiniones con otros lectores. Proponía una relación con el libro completamente diferente a la que los habitantes de la ciudad de Buenos Aires estaban acostumbrados hasta ese entonces.

"He traído a muchos lectores de Gandhi a ver la obra, para que me den ideas y me cuenten cómo perciben este espacio. Me siento como empujado por ese animal desatado que es la librería y también por el conjunto de la gente que toma el lugar como propio. Nuestro público es especial. Se trata de gente vinculada con la vida cultural y social de la ciudad", comentó Vitali.

Entendiendo todos los valores que definian a la librería gandhi originalmente, el arquitecto Felipe Francisco Aguirre los represento con el mismo espíritu pero entendiendo su nueva locación y los nuevos comportamientos de un público muy distinto al de un ayer. La idea de generar situaciones para que el público se apropie del espacio, responde a un concepto generador de experiencia con el fín de generar nuevos comportamientos.

El diseño del logo se trabajo en base a un lenguaje editorial (abstracción de cajas de texto) que nos permitía incorporar las frases destacadas que Gandhi ha dejado abiertas al mundo. Asumimos que el poder de una frase podía influir positivamente en cualquier persona que este viviendo la experiencia en este espacio cultural. La señalética situada en el piso busca potenciar los cambios de hábitos que se han adquirido a lo largo del tiempo, donde el espacio se entiende y se compone en su totalidad, rompiendo con la tradicional manera de interferir en las paredes verticales.

Año: 2013

Cliente: galerna

Marca: gandhi